品牌授权约占成本的20%,童装价格直逼成人服饰

一件儿童毛衣208元，一件儿童羽绒服448元，一套儿童运动装280元……随着春节临近，不少家长开始为孩子添置过年的新衣服。昨日，记者从多家童装店获悉，今年童装价格普遍比去年同期增长20%，价格直逼成人服装。

    比去年同期涨两成

    在品牌童装柜台前，市民朱女士为女儿挑好了过年的新衣服。朱女士告诉记者，一套童装买下来，竟要600元。小孩衣服比成人衣服用料少，价格却不比成人衣服低。

    尽管嘴上抱怨，朱女士仍然买下来两套近千元的童装。这家童装店的导购员温萍告诉记者，每天像朱女士这样的客户不在少数，一方面埋怨着童装价格的暴涨，一方面又大方地为其子女购买童装。

    “相对于成人市场，儿童正处于快速成长时期，换装速度快于成人3倍。加之多数家长为‘70后’、‘80后’，消费观念新潮，因此，价格并未成为童装市场发展的拦路虎。”专家分析，我国将迎来第四次新生儿出生高峰，初步估算这波出生高峰可带动1000亿元规模的儿童市场。

    童装重在细节处理

    “除了面料仅为成人的2/3甚至1/2外，童装的设计成本、裁剪、加工、营销、运输等各项成本，都与成人服装相当。”对于童装价格的上扬，一品牌服装店店长吴先生给出了这样的解释。在他看来，受阿迪达斯、耐克、安踏等体育用品童装品牌的带动，市场上各种规格、款式的童装日趋丰富，也导致童装成本居高不下。如一款女童装，其颜色系与尺码往往是成人女装的1.5倍。

    “童装针对的消费群较窄，生产规模小，达不到一定的量，也抬高了成本。如一套女装面对的是20—35岁的消费群体，年龄跨度15岁，其毛利率较高。但童装与之不同，0—2岁的童装款式和2—4岁必须区别开来。”在吴先生看来，童装价格不断上涨不仅是市场需求增多、原料上涨的原因导致。

    “童装对面料的安全度、舒适度要求比成年人的高。”一家儿童用品企业的尹总经理认为，童装贵在细节的处理，同样是棉布，童装棉布面料就要求经过特殊的柔软处理；同样是印花，童装生产须更大程度地考虑印花会不会引起孩子的皮肤过敏。加之，童装工艺较为复杂，人工成本很难降低，在平面设计上还要求有符合孩子年龄段的染色、绣花、花边等工艺。

    品牌授权费用较高

    此外，记者了解到，童装涨价也与一些知名品牌高价购买卡通形象授权有关。一业内人士透露，品牌授权可能占去20%童装成本。比如，童装品牌博士蛙为获得哈利波特授权，除支付约百万元的授权费用外，销售的每件衣服还需按成交价的一定百分比支付费用。授权方对市场推广、营销策略也有严格规定，如必须将10%的销售收入投入推广促销，定期报告一次市场反馈等。

    尽管如此，我市不少童装企业仍表示，会坚持品牌授权路线。石狮一童装企业负责人表示，今后除了做授权品牌以外，还将合力与影视公司拍出主题动画片，进一步提升品牌在儿童心目中的影响力。

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