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童装市场升温,但童装厂家面临库存压力尴尬

发布日期:2015-12-21

        日前,十八大三中全会的胜利召开,备受社会关注的放开“单独二胎”尘埃落定,如今正式走上政策层面。专家预计新政策将为中国每年增多1000万左右的新生儿,儿童市场再度升温。

        做童装,开童装店,是时下一个投资创富的好机会。但是,选择一个好的童装品牌,适合自己的品牌并不容易。国内童装品牌非常多,真正有知名度的童装品牌比例非常少,大品牌同样面临着市场竞争的巨大压力。

        2012年度,李宁集团营业收入为67.39亿人民币,毛利25.50亿,同比分别减少24.5%及36.9%。净利润则大幅下滑,从2011年盈利3.86亿跌至今年亏损19.79亿元,同比下降613%。“体育服装品牌现在的困境是为前几年疯狂扩张而买单。”业内知名咨询公司关键之道CEO张庆此前在接受记者采访时表示。2012年,整个体育服装品牌的集体触礁。净利润下滑、高库存、大幅关店及订货会数据下滑等等一系列问题都在这一年集中爆发。

 

开童装店赚钱吗

 

        伴随着童装行业消费的高猛发展,“多元化、多产品、多系列、一站购物”逐渐占据了未来消费市场的半壁江山。目前童装消费主流群体,更多以80后90后妈妈为主导市场。这群年轻妈妈们,消费意识超前,更多的钟爱多元化消费。因为互联网的存在,更多的产品无论从价位还是款式,都变得更加透明。传统的单一品牌经营,因为前期需要大量的营销和广告成本,导致产品价格虚高。单一品牌经营,因款式单一、价格偏高即将面临发展瓶颈。据行业人士预测,如今童装行业发展迅速,但是很多童装厂家和品牌将会面临与现在体育服装品牌一样的高库存、清库存的不良循环之中。

        童装市场具有一定规模,从价格的角度看细分为中低高三个档次的需求,其中又以中低档市场需求为最大市场份额。中低档童装厂家有限的企业资源,在品牌推广方面普遍乏力,市场拓展速度缓慢,加上市场竞争的不确定因素,库存压力成为很多童装中小企业的恶梦。

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