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数据表示儿童户外用品行业 发展“基础”相对较好

发布日期:2016-03-06

经过多年发展,国内成人户外用品市场格局已相对固定,众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“放开二胎”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景,这些都成为开发这一市场的有利条件。而以下这些确凿的数据更说明了儿童户外在发展上有着良好的基石。

 

1400亿

 

2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关,而且在未来数年内都将保持高增长率递增,特别是“放开二胎”的新政策更给童装行业注入了一剂强心剂,所有这些,都意味着童装市场未来有着广阔的市场前景。新常态下,童装产业进入一个大变革的时代,童装产业正由“数量消费”向“品牌消费”和“回归产品”过渡。

 

据国家统计局相关的统计资料显示,2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人,随着政策放开,儿童数量将再度攀升。同时,日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预测,2012-2017年间,中国童装市场零售额将翻倍增长,复合增长率将达20%.预计未来几年,中国童装市场经济规模将进一步加大。

 

403亿元到830亿

 

据统计,童装零售销售总额由2008年的403亿元,至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装,消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征,而不再纠结价钱的高低。

 

消费统计以家庭为单位,按经济能力购买消费品,其中用于童装的人均年度开支正在稳步增长。

 

每年新生1780万—1950万婴儿

 

随着“放开二胎”新策的实施,中国新生婴儿数目将进一步上升。新出生人口将提高到2000年前后的水平,即每年新生1780万—1950万婴儿,比2012年的1635万提高9%—19%.

 

新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增长潜力,为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展,中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模,到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点,目前童装行业每年自然增速可达10%-20%,新的生育政策将把童装行业的整体增速拉升至30%,把市场推进阶段性的发展。

 

300亿元

 

在种种市场推动因素的刺激下,越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏,预示国内童装市场消费潜力巨大市场前景广阔。此外,由于中高端童装的利润较高,受众多商家追捧,冀在市场分一杯羹。

 

儿童户外产品在产品开发、产品定价等方面是业界人士谨慎斟酌的部分。相对于其他类别品牌来说,儿童成长太快,衣服更新自然比较快,但户外产品由于其功能性定价会高;由于孩子更活泼好动,身体更需要安全保护,并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求,那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场,需要进一步考虑。

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